春节马上就要来了，在这个绝佳的营销时机，各大品牌纷纷使出浑身解数来吸引用户，更是不惜壕气撒红包、发福利。虽然真的很应节很实在，但是家家都玩“红包梗”的话，消费者也难免会审美疲劳，大感无力。
那面对如今泛滥成灾的“红包营销”，到底要怎么做才能跳出圈套，打动消费者呢？或许，今年淘宝的「清空购物车」营销就给了我们一个“特别”的答案。
还记得去年春节期间，淘宝首次推出的「清空购物车」活动吗？当时凭借着1000个名额就引起了全国淘友的热烈反响，场面比双十一还火爆。活动吸纳的流量竟然让一向强大的淘宝都崩了那么一小会，直接冲上了全网热搜！！
所以今年，淘宝决定要玩！大！点！
清空购物车活动回归
获奖名额同比翻了十倍
今年淘宝升级了往年一度火爆的清空购物车活动，依然是熟悉的味道，不同的配方。
清空购物车回归，加量不加价，由去年的1000个获奖名额上升到10000个，同比翻了10倍，大幅提高了中奖概率！！而且参与活动的规则依然简单直接，2月1日-2月4日，用户只需在淘宝APP上面搜索“2019”，按照指引参与皆可。活动期间，每天都有清空购物车开奖，名额共1万个。参与者需要做的就是在2019年2月1日晚上8点前，把购物车堆满，然后静候淘宝翻牌。
感觉看了那么多互联网大IP的春节撒红包活动，还没淘宝这一辆购物车来得实际。
超级大奖重磅加持
挑战1分钟花光100万
除此之外，在每天的清空购物车开奖中，淘宝还会开出一个超级大奖：挑战1分钟花掉100万！中奖者需要在第二天下午4点之前赶到杭州淘宝城总部现场挑战，限时1分钟内，在淘宝上花光100万元（每单笔订单支付上限10万），支付的金额通通由淘宝买单。如此有意思的活动一出，马上占领了热搜！
首先从第一感觉上来看，“挑战1分钟花光100万”活动暗含了奖励的丰厚性，时间的紧迫性，当然还有玩法的创意性。站在消费者的角度，但看活动标题就已经拥有很好的吸睛效果：限时【一分钟】，壕奖价值【一百万】，把整个活动的重点都展露无遗！
作为「清空购物车」的年度压轴大奖，“挑战1分钟花光100万”活动首先是奔着吸引新老用户关注度而来，因此活动设计不仅具有话题性，玩法还很淘宝！虽然没有传统撒红包简单粗暴，但其奖励确实比其他平台丰厚几百上千甚至上万倍。足以让你开奖前心痒痒，获奖后更是陷入了争分夺秒的紧张感之中，毕竟一分钟内的每一秒都是钱钱钱啊！
从活动上线半天的传播速度来看，“挑战1分钟花光100万”已经在为淘宝品牌，“清空购物车”IP做了一波最好的广告。再来，新老用户都被超级大奖吸引并展开疯狂讨论1分钟100万该买什么不仅能为线上进驻品牌引流，还充分体现了淘宝的丰富、有趣和人情味。然而奖励虽壕，却是“取之于淘宝，用之于淘宝”，实现了一个闭环的回流，避免了“刷屏一时爽，转化火葬场”的局面。
创意玩法占领用户心智
清空购物车IP引领新年玩法新浪潮
随着这几年互联网平台的崛起，春节红包的玩法层出不穷，要想吸引用户参与到自家活动中，必须要深挖用户内心需求。说实话，撒红包的确是最为简单直接且应节的迎新年玩法，只是同样的玩法多了，会让消费者觉得越来越没劲儿了。为此，回顾了近年来一些让人印象深刻的贺年玩法，发现用户最关注的其实还是归根为两个点：一是丰厚的奖励，二是创意“应节”，讨个好意头。
虽然说在年轻人的日常生活里，「淘宝」已经变成了一种网购的代名词，但是知道过年有“清空购物车”活动的人实际上并不占多数。为此，淘宝专门搭建了“清空购物车”这个独特的IP。在满足用户对于新年大奖的渴望、应节且“好玩”的追求的大前提下，还能催化平台内进驻品牌的销量转行，再到IP自身的口碑传播，实现三赢的局面。
目前来看，淘宝这波“挑战1分钟花光100万”活动应该可以持续用至少 2-3 年的时间。不仅能借活动明确吸引新老用户关注度，还能让大家在网购买年货的时候，会想起年前淘宝有“清空购物车”的活动，巩固“清空购物车”IP在消费者群体心中的地位，烙下思维刻印。能中100万大奖的话，固然是最最最爽的！运气一般般的，感觉中清空购物车大奖的机会还是有的。中不了奖的，感觉能讨个意头也不错！
看来，今年的红包大战，是淘宝赢了！
最后，希望大家新的一年里，购物车都能如愿以偿被清空！所以，让我们一起拿起手机，打开淘宝APP搜索“2019”，万一中“1分钟花100万”大奖的就是你呢？
本文标题：一分钟花光100万？淘宝也玩太大了吧！
- 相关推荐
【一分钟花光100万？淘宝也玩太大了吧！】相关文章：