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来源：广告圈头条
前几天
广告君发了篇文章
可口可乐百事可乐合体？！网友：这门亲事我反对...
让一群快乐肥宅们好嗨哟
就在他们感觉人生已经到达了高潮的时候
有人在后台留言问了个好玩的问题
为什么可乐瓶子是圆的，但牛奶盒子是方的？
虽然这是一个老问题
也有很多不同的说法
但广告君还是愿意借这个机会
从产品、营销、运营的角度来看看
可乐的圆瓶子1牛奶的方盒子
到底有什么小秘密
为什么可乐瓶子是圆的？
严谨一点来说，应该是为什么包装可乐、雪碧等饮料的塑料瓶或者玻璃瓶都是圆的？
第一，方便握持。从消费者需求来看，可乐一般都是在商场、即时性地消费，看到超市、便利店、自动售货机就买了，圆形瓶身手感好、便于携带，这么设计很正常。
第二，抗压需要。像可乐这样的碳酸饮料，在运输过程中会产生强烈的气压（想想你平时摇可乐瓶的样子），而球形表面各点压力均衡，并且各点的压力都能转换成周围材料的拉力。因此，圆形瓶身包装恰好符合可乐的抗压要求，而有棱角的纸盒很难做到这一点。
第三，批量生产。这一点也是最直接、最重要的因素。
首先，从产品设计上看，在同样周长的情况下，圆的面积最大。这就意味着，包装相同体积的饮料，选择圆形瓶身能够最大限度地节省材料成本；其次，圆形瓶身最容易吹塑制造，也最适应自动化流水线，大批量生产带来的规模效应是非常可观的。
为什么牛奶盒子是方的？
同样，这里谈的牛奶盒子是纸盒子，市面上的确有小部分圆形瓶装的牛奶，但那是塑料或者玻璃瓶。
为什么装牛奶的纸盒子都要设计成方形？
第一，保质需要。牛奶这种易变质、难储存的液体，需要用一种叫利乐纸的复合材料来包装，而纸质材料最容易塑形的就是方形。
第二，仓储成本。正是由于牛奶的难储存特性，不管是商场还是家中，都需要用冰柜或者冰箱来存放它，方形包装能够最大限度地节约仓储空间，降低运营与运输成本并提高空间使用率。
而可乐对于仓储环境的要求较低，设计成方盒的收益并不比设计成圆瓶给消费者带来的体验收益高，这也是影响可乐圆瓶设计的因素之一。
第三，技术限制。肯定会有人说，那不如用纸质材料做成圆瓶就好了？广告君只能说too young too simple。很长一段时间以来，纸盒包装都难以做成圆形，直到2019年，利乐公司才做出了历史上第一个，也是全球独家的圆形纸瓶。
但即便研发出这个技术，应用到市场也需要一段漫长的时间。任何快消品包装形状的改变，都是一项投资非常巨大的工程。不管是产品线的固定成本，还有让消费者接受的心理成本。
对于大部分品牌来说，选择成熟的包装稍加改造才是最保险的做法。这一点，从可口可乐的包装史来看，再形象不过。
所以，在遥远的将来，牛奶盒子变成圆形也不是不可能。到那一天，这篇文章也就成为过去式啦。
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本文标题：为什么可乐瓶子是圆的，但牛奶盒子是方的？
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