日本情人节为何是女性送巧克力

2023-05-08 15:49:57

日本情人节为何是女性送巧克力

2月14日,是“情人节”。

“情人节”是“爱的告白日”。有一种说法,相传在古代罗马,2月14日是女神朱诺的祝福日。

朱诺集美貌、温柔、慈爱于一身,是婚姻和母性之神。15日开始,罗马欢度牧神节。因为古代罗马要求年轻的男孩和女孩保持严格的距离,所以,平时年轻人很少有接触的机会,牧神节就成了年轻人寻找恋情的最佳机会。所以在祝福日的前一天,女孩们会把她们的名字写在纸条上,然后放在罐子里。男孩们会从罐子里找出其中一位女孩的名字,然后两人在牧神节期间配对为情侣,而这一种配对,往往会使得两位年轻人变成恋人。

“情人节”发展到今天,基本上就变成了男性向女性表达爱意的日子,送玫瑰花成了标配。

日本是在明治时代开始,从西方传入 “情人节”这一习俗。但是,与欧美国家不同的是,日本人把情人节分割成了2次,2月14日是女性送男性礼物,而一个月之后的3月14日,是男性送女性礼物。

那么,2月14日的情人节,日本女性送男性什么礼物呢?

不是玫瑰花,而是巧克力。

为什么是送巧克力呢?

这里有一个说法,说在1936年时,神户有一家洋式糕点店“莫罗佐夫”,第一次打出了“情人节送巧克力”的广告。但是,神户毕竟是地方城市,宣传效果不大,当时没有在全国普及开来。

到了1958年的情人节那一天,日本的巧克力公司在东京新宿的伊势丹百货店里举行了“情人节送巧克力”的宣传活动,提议将巧克力作为女性送给男性的甜甜蜜蜜的礼物。

为什么要提议女性送男性礼物呢?因为百货公司的主要购物者是女性,而在当时,受美国妇女解放运动的影响,日本正处于女性在恋爱中掌握主导权的时代。所以,巧克力公司的这一“情人节送巧克力”提议,立即得到了东京女性们的热烈响应。

到了1970年时,日本巧克力协会干脆把2月14日定为“巧克力日”,于是,从便利店、超市到百货公司,都在情人节期间摆上了各色巧克力。

所以,日本的“情人节送巧克力”的习俗完全是巧克力制造商们搞出来的商业玩意儿,但是它比玫瑰甜蜜,比玫瑰实惠,一下子就被日本社会所接受。因此到了2月14日那一天,男人们睁开眼就心砰砰跳:今天能够收到多少盒巧克力呢?

日本的情人节巧克力后来又发生了演变——单送自己心仪的男性总是太难为情,上司的眼睛盯着,边上的同事也看着,于是就每人送一盒呗。

结果,日本情人节的巧克力,演绎出这么几种:

1,本命巧克力:单送自己心仪的男人或恋人,表达自己的爱意。

2,义理巧克力(情谊巧克力):送给单位领导和同事、顾客和友人等,表达平时承蒙关照的感激之意。

3,家族巧克力:送给丈夫、儿子和父亲等。

4,友情巧克力:送给女性友人。

日本女性在中学生时代,大多做过一件事:去超市买一堆做巧克力的材料,然后回家自己熬制成心形巧克力。在情人节那一天等在上学的路上,偷偷塞到心仪的男生手里,然后红着脸撒腿就跑。

这种“手工巧克力”自然是情谊最高的巧克力,一旦收到,那就必须当回事,别搁在冰箱里让它睡觉。

“本命巧克力”要不是手工做的,要不就是买的最高级的,反正一看就知道——那是真格的。

那么,分发给男同事们的“义理巧克力”,一般就是大路货了。即使如此,能够拿到“义理巧克力”也是开心的事,因为拿到的巧克力数量,代表了一位男人的“人气指数”,尤其是中年领导,手头如果没有收到几块像样的巧克力,那就叫“没面子”。

女性的巧克力是不能白拿的,男人们需要还礼。于是商家们又设计出了一个“白色情人节”,也就是等到下个月发了工资,让哥儿们省下饭钱买一堆礼物回赠给女性们。

关于“白色情人节”的起源,有几种说法,最有代表性的说法是:1973年,日本著名的洋式糕点店“不二家”搞了一项活动,就是在3月14日,做了一批白色的小蛋糕,呼吁男人们回赠给送过巧克力的女性们。因为在日本,白色象征着“幸运”、“结缘”。

于是,3月14日这一天,被称为“白色情人节”,后来传到了亚洲国家,据悉,欧美人对此没啥兴趣。

那么,白色情人节那一天,男人们大多送什么礼物给女性呢?日本生活杂志Nansuka做了一次调查,70%的男性都是送漂亮的手绢,一般一块手绢的价格在1000日元(约50元人民币)。

但是,女性们希望得到什么样的礼物呢?

第一,好吃的糕点

第二,好看的首饰

第三,好吃的料理

第四,美丽的鲜花

第五,好用的钱包

但是,进入2023年,随着三年疫情的结束,日本女性们的心态也发生了一些变化。

“亚通消息”公众号报道说,2019年时,还有56.6%的女性表示愿意给男同事和男性朋友们分送“义理巧克力”。但是,日本市场调查公司INTAGE的最新调查称,只有8.2%的女性表示还会分送“义理巧克力”,而有八成女性直接表示了拒绝,其中一个最大的理由是“毫无意义”,另外一个理由是 “居家办公时间多,分送太麻烦”。

但是,调查结果也告诉我们,有61.4%的男性依然期望得到女性的“义理巧克力”,其中中年男性的比例高达72%。

看来,男人真的容易寂寞!都不知道今年的情人节怎么过?

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